年轻人为啥爱上“淘”金

年轻消费者购买黄金饰品工行贵金属到账。李增平 摄

“昨天拿到工资后，我又买了一颗一克重的小金豆，加上之前买的已经有十一颗了工行贵金属到账。”4月12日，西宁市城中区水井巷一家金店，市民苏琳花500多元入手了一颗迷你的小金豆。近日，西海全媒体记者走访西宁多家黄金珠宝店和银行了解到，越来越多年轻人加入“淘”金的队伍。原来在一些年轻人眼中“土里土气”的黄金，怎么就俘获了他们的心？

　“高颜值”黄金产品吸引年轻消费者

《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，国内的黄金珠宝消费主力已开始朝着年轻化的方向发展，目前的消费群体中，25岁至35岁人群占比已高达75%工行贵金属到账。

“原以为黄金首饰动辄就要10克左右，但了解后才发现1克左右的黄金也能做成可爱的吊坠或其他饰品，而且黄金还可以回购，佩戴几年不喜欢还可以换款式，最多就是损失一些工费，这样算下来挺值得的工行贵金属到账。”在周大福珠宝店，一名年轻的消费者说出了选择黄金饰品的原因。

“简洁、大方，富有中国文化古典感的‘古法金’工艺系列的首饰更受年轻人欢迎工行贵金属到账。”旗下有多家自营店的青海金世昌金店负责人杜政告诉记者，近年来，根据年轻消费者的审美、喜好、消费习惯，金世昌持续推出了上万款的“古法金”工艺系列的首饰，在市场上收到良好的反馈。

同样，在银行贵金属销售端，高“颜值”、富有中华传统文化吉祥寓意的黄金产品成为年轻人投资黄金的一个重要原因工行贵金属到账。“春节、国庆、中秋等重要节点，我们会推出多种黄金产品，满足不同年龄阶段的黄金消费者。”中国工商银行青海省分行结算与现金管理部贵金属业务经营科业务主管徐艳萍介绍，今年，工商银行推出的瑞兔盈福金钞、天官送福盲盒、小规格如意金条等都很受年轻消费者的喜欢。这些寓意和“颜值”并存的产品，大多数是宝妈、宝爸给宝宝购买的黄金纪念品，是一份祝福也是一种财富积累的方式。同时，为了和年轻人保持同频，他们还推出了哈利·波特系列联名贵金属产品。

从产品设计可以看出，黄金消费的主力军如今已悄悄发生变化工行贵金属到账。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，国内的黄金珠宝消费主力已开始朝着年轻化的方向发展，目前的消费群体中，25岁至35岁人群占比已高达75%。杜政表示，以青海金世昌黄金珠宝有限公司为例，目前在他们店的黄金消费人群中，25岁-35岁年轻人占到了50%左右，3年前年轻人占比在30%左右。

展开全文

4月12日，西宁市水井巷金世昌金店内，年轻消费者选购黄金饰品工行贵金属到账。邓建青 摄

保值需求驱动年轻人黄金消费

如果从黄金珠宝专柜的客流还无法看出年轻人对黄金产品的喜爱程度，那么抖音、小红书等社交平台上，年轻人对黄金的喜爱快溢出屏幕了工行贵金属到账。

“今天，你攒豆豆了吗？”“一个月攒一颗金豆、一年攒一根金条工行贵金属到账。”……网络社交平台类似的文案词条有500万条。记者在网上浏览发现，攒金豆理财的主要群体还是25岁至35岁的年轻女性，她们不仅会“晒”出攒的金豆，还会分享买黄金产品的心得和攻略。

“一年前，开始关注黄金投资，但由于资金有限，计划每个月囤一颗不含加工费的金豆工行贵金属到账。”西宁市民苏琳告诉记者，1克左右的金豆价格不高，少在外面吃几顿饭就省下来了，而这些小金豆在将来有用的时候可以将其兑换成想要的首饰或是直接变现。

徐艳萍分析，长期以来，黄金是最佳的保值理财工具，为国内投资者追捧工行贵金属到账。近几年，大家的理财意识增强了，年轻的黄金消费者抱的心理是“如果黄金能保值、甚至增值，我买黄金那就不算乱花钱”。

黄金价格上涨，消费者能否实现变现呢？记者采访了解到，多家金店里购买的黄金首饰，可以选择兑换成其他样式的黄金首饰，也可以兑换成现金工行贵金属到账。兑换现金时，需要带上购买时的发票和实物等。黄金首饰的销售价格和回收价格一般会有不同，这要根据回购时的黄金市场价格来定。同时，不是每一家黄金饰品店都会回收黄金首饰，顾客需要到柜台进一步了解情况。

婚庆市场回暖带动金饰热销

4月11日下午，记者走进西宁市水井巷、南关街的多家金店看到，展柜中的黄金饰品款式丰富，不时有顾客围观选购或试戴黄金饰品工行贵金属到账。

前来购买结婚金饰的李女士今年五一假期将结婚，她和未婚夫前来购买“五金”，已经挑选了一个金镯子和一条金项链工行贵金属到账。平常她自己也会买一些喜欢的金饰，佩戴、保值都不错。

“按照习俗，结婚一般要买金项链、金手镯、金耳环、金戒指等饰品工行贵金属到账。”工作人员刘明明说，如今新人结婚除了选择钻戒以外，对黄金饰品的接受程度越来越高，一般新婚夫妇进店会买2万元至3万元的黄金饰品，也有顾客一次性花了8多万元购买金饰。

“今天我们的金价是545元工行贵金属到账。今年1月以来金价都在每克500元以上。”4月12日，力盟商业街一家金店销售人员告诉记者，最近一段时间前来咨询、购买黄金的顾客很多，大多挑选的是成套的婚庆款式。同时，今年是兔年，生肖兔的款式也深受欢迎。

杜政告诉记者，虽然最近金价在上涨，但与过去几年同期相比，前来购买金饰的消费者明显增多，销售量增加了15%以上工行贵金属到账。他分析，这波消费热潮的部分原因在于：一季度，春节、元宵节、情人节、妇女节等节点，本来就是黄金消费的旺季；加之，今年婚庆市场回暖，结婚的新人增多，带动了黄金首饰的销售。

黄金积存金业务受年轻人关注

除了金饰、金条等实物黄金，银行的黄金积存业务也受到年轻人的关注工行贵金属到账。

“有好几个朋友向我推荐了黄金积存，确实有点心动，准备去银行咨询一下工行贵金属到账。”从未涉及过贵金属业务的市民赵小姐最近开始对黄金积存感兴趣了。

目前，黄金逐步迎来价值上升周期，大家都想以相对稳定的黄金作为投资配置，但又担心金价过高买入不划算，金价上涨了又后悔不已工行贵金属到账。因此，像赵小姐这样开始考虑黄金积存的人越来越多。

黄金积存业务有“可提取实物黄金”与“降低投资风险”的优势工行贵金属到账。客户可以通过网点柜面、网上银行、手机银行等渠道，使用积存金份额兑换实物黄金。通过黄金积存，投资者可以长期分批小额买入黄金，降低大额投资的风险。

徐艳萍介绍，工商银行2010年推出了黄金积存业务，经过这几年优化升级，该业务成为年轻消费者参与黄金投资的渠道，具有投资灵活、小金额参与黄金投资、可兑换工行贵金属实物也可赎回成现金的特点工行贵金属到账。

记者在工商银行手机银行App上看到，该行推出了积存金积存与如意金积存两款产品，均可以进行黄金积存，最低1克起投，客户可采取定投或主动积存的方式从工行买入黄金存入积存金账户，工行积存金在急需用钱时还可进行质押工行贵金属到账。

采访过程中，多位业内人士强调，购买黄金饰品一定要选择正规的商家，网上购买之前一定要问清楚是否有加工费、运费、检测费等工行贵金属到账。同时，变现的时候也一定要选择正规的回购商家，避免差价大亏损。在银行投资方面，银行客户经理建议投资者在考虑个人具体需求和风险承受能力后再决定，不要盲目跟风投资。