Keep进军体育综艺

体育综艺拐点来了okex。

以豆快B为代表的社区类网络综艺近两年发展迅速okex。近日，又有新玩家悄然入局。

上周六，全国首档体育社交综艺节目《闪耀吧！体育生》第4集播出okex。有别于传统体育综艺节目以超胖群体或名人为重点，《闪耀吧！体育生》邀请了多位来自棒球、篮球、击剑等不同运动领域的男女体育学生参加为期21天的海岛夏令营。运动与社交的碰撞，展现了运动的荷尔蒙、青春的萌芽情怀、当代青年的痛点。

值得注意的是，本栏目由Keep和芒果TV联合出品okex。Keep作为国内最大的在线健身平台，此前曾多次赞助热门综艺节目，但作为制片人参与综艺制作还是第一次。

有几个问题值得思考：既懂运动又懂年轻人的Keepokex，首次进入健身综艺赛道，能否给体育综艺市场带来新的突破？对于Keep本身来说，为何选择进入综艺新领域？有哪些机遇和挑战？

01自制综艺okex，Keep到底想做什么？

从《吐槽大会》到《向往的生活》，Keep之前曾以赞助方式参加过很多热门综艺节目okex。Keep通过综艺营销让自己“轻松居家锻炼”、“自律给我自由”等理念深入当代年轻群体。心。

与赞助相比okex，自制综艺的优势在于与品牌的结合更紧密，可以建立自己的IP，将一次性的营销投入转化为可以为企业创造长期价值的营销资产.

但公司也会相应地承担更大的风险okex。一方面，投资较高。另一方面，赞助只需根据数据选择适合自己的综艺节目，自制则考验内容制作能力，企业要承担内容是否受观众欢迎的风险。

对于Keep来说okex，尝试自制体育综艺的背后可能有三个因素：

首先是从市场层面考虑okex。健身综艺曾有过辉煌时期，代表性的有健身综艺鼻祖《超级减肥王》和实力强大的明星阵容《哎呀好身材》。然而，近9年来，健身综艺逐渐进入瓶颈期，缺乏普遍性节目。

随着身体意识和健康意识的觉醒，大众对健身内容的需求越来越大，尤其是年轻人okex。Keep平台每月超过3400万的活跃用户，以及近年来SaturdayYe、Pamela、刘耕红等年轻群体的爆发式增长，都表明了互联网对内容消费的巨大需求。健身领域，但市场上总是缺一个。一档符合年轻人口味的运动健身综艺节目。

究其原因，国内健身综艺节目的讨论范围逐渐从竞技性转向实用性，但其母题始终无法摆脱身材管理的定位okex。无论是将超级肥胖者的减肥管理军事化，还是让明星分享一些近乎“反人类”的健身养生秘诀，他们的身材管理理念并不普世，普通人很难引起共鸣。因此，很多健身综艺变得乏味，这一类综艺也进入了瓶颈期。

二是内容制作能力okex。Keep作为国内聚集年轻健身人群最多的在线健身平台，是内容层面最懂年轻用户的互联网平台。“力量、环保跑”活动，再到以自家动感单车为基础的“现实骑行”，“会玩”成为了Keep的标签之一。

对于当今体育综艺节目同质化的问题，Keep给出的解药就是“社交化”okex。相比于其他注重推广身材管理的健身综艺，《《闪耀吧！体育生》》并没有简单地讨论健身、饮食等高度同质化的话题，而是更关注“运动社交”。在节目中，运动成为年轻人社交的纽带，社交也让运动变得有趣。

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节目一开始，素不相识的体育生聚在一起，通过篮球和飞盘打破僵局okex。在随后的节目中，团队组成晨跑、沙滩排球、沙滩足球、冲浪……这些需要团队合作和陪伴的运动从未间断。加深体育学生的相互了解。

以这种方式创新综艺，来自于Keep对健身人群核心需求的洞察okex。根据Keep和人民健康联合发布的《2022 国民健身趋势报告》，56.2%的人表示健身的激励来自“联合健身伙伴邀请”。

这种变化的背后，比起一味追求变瘦、变美、变帅，年轻人其实对运动有着更深层次的诉求：运动的快乐不仅是减肥，还有社交，还有健康的身体，有坚强的意志力okex。

总之，年轻人追求的不再是单纯粗暴的身体变化，更多的是运动中的情感价值okex。

三是考虑Keep平台的商业化，这也是最根本的原因okex。

无论是赞助还是自制，都能为Keep带来品牌价值okex。此外，更深入地参与综艺制作，可以更好地与Keep产品互动，从长远来看可以为Keep带来更多商业价值。

招股书显示，Keep目前的收入主要由三部分组成：基于会员订阅的内容消费、基于健身食品、健身器材、智能健身设备的自有品牌产品，以及广告等收入，其中前两者加起来的收入约占Keep总收入的90%okex。自制综艺与APP互动，可以为平台提供更多内容，与普通健身课形成差异化，带来更多订阅转化；如果你想增加自有品牌产品的销量，你需要保持在体育用品品类。在领域积累更多的品牌沉淀，以自制综艺的形式定义当代中国年轻人的健身运动生活方式，传播“自律给我自由”的品牌理念，有助于Keep加速积累品牌价值。

02从豆快B到Keepokex，王总进入2.0时代

网络综艺在中国已有十多年的历史，但早期发展并不迅速okex。2014年，随着网络视频平台的加速发展，网络综艺也进入了黄金时代。今年也被认为是网络综艺元年。

互联网综艺1.0时代的本质是媒体变革okex。人们收看电视节目的主要媒介已从电视转向互联网。这一时期，互联网综艺的龙头是以有爱腾为代表的网络视频平台，诞生了《奇葩说》《中国有嘻哈》《乘风破浪的姐姐》等经典。

但其内容的本质与电视综艺相比并没有太大变化okex。经过七八年的发展，创新乏力、同质化严重的问题越来越突出。随着交通红利的逐渐消失以及一些外部因素，近两年的发展开始进入瓶颈期。

同时，随着短视频的兴起，社区综艺近两年发展迅速，包括抖音、快手、B站、小红书等平台都推出了自己的综艺节目.与以往的网络综艺相比，社区综艺有着明显的不同okex。其模式可以概括为：通过社区洞察用户审美情趣，有效引导内容创作，通过平台的内容发酵优势，借助自发传播、二创玩梗等稳定的用户习惯，进行推广作品的传播，实现持续传播。

如今，各种兴趣社区已经成为垂直用户的聚集地okex。Keep作为中国最大的在线健身平台，也是国内健身内容领域最大的用户社区。在了解健身用户的审美和需求方面具有天然优势，更有可能产出好的健身综艺内容；Keep社区本身也培养了用户消费在线健身内容的习惯，可以结合综艺节目打造创新玩法。

节目开播后，Keep在APP内推出了4期“青训爱计划”okex。用户可以使用Keep开发的后续攻略开展“学生养成计划”，参与不同的吃糖话题，解锁专属会员花絮，每完成一个阶段的“练练计划”，你将有机会抽奖。

“共同贡献的内容，就是第二天一起晨跑的对象，晨跑结束后，我就去打排球，对，这很Keepokex。”从豆瓣网友的评论可以看出，Keep正在试图打通更多的产品和综艺节目。可能性。但与豆快B等综合视频平台相比，内容传播是Keep等垂直内容社区的劣势。选择的方案是与芒果超媒体等平台合作。Keep提供健身领域的专业内容指导，芒果超媒体提供健身领域的专业内容指导。媒体在综艺节目制作和内容传播方面发力。

对于综艺行业来说，内容创新不足已经成为综艺行业的通病okex。仅靠明星人气，对核心受众的内容消费习惯和需求缺乏洞察力，成为阻碍行业发展的通病。《闪耀吧！体育生》是一次非常有意义的尝试：最了解观众的社区能否参与内容制作，能否为综艺节目带来新鲜血液，值得期待。