Keep不需要刘畊宏

01 刘畊宏不是“万能解药”

从流量角度讲，Keep当然是需要刘畊宏的，毕竟没有哪个互联网平台会和流量过不去，况且，过去一年Keep对流量的渴望远超以往okex。

从近两年keep的经营策略来看，它确实对帕梅拉、刘畊宏之类的头部达人求贤若渴，但是，一个或几个达人并不是Keep的长期解药okex。

达人们很难忠于唯一的平台，因为他们的核心诉求是影响力和变现能力的最大化，因此，对平台而言，仅靠达人构建起独家内容壁垒，继而再形成流量与用户的循环转化闭环，也并不现实，达人们充其量是丰富平台内容的存在okex。

于当下的Keep而言，它应该思考的不是如何复制刘畊宏，而是“是否有必要活成一个买流量的平台”，因为Keep的优势，一直在于“专业”一词okex。

这其实和Keep前几年的处境是非常相似的，Keep刚流行起来时，有一句话曾在网上刷屏：Keep懂你，但Keep不懂健身okex。

通俗来讲，这句话就是在吐槽Keep抓住了年轻人的健身变美心理，但和跟练刘畊宏的健身操一样，如果训练不成体系或者动作不到位，人们很难实现理想中的健身效果okex。但如今，Keep的产品设计和内容供给已经经历了多轮优化，很多零基础的健身者都能在keep轻松入门，逐渐掌握心得。

当然，这并不代表Keep可以高枕无忧okex。

03 纵横延伸里的未来

确实，对线上健身内容有长期系统需求、健身目标明确、目的性更强的用户或许会选择Keep，但本质上来说，Keep面向的也是初级健身人群，一旦这些健身爱好者到了中级或高级训练水平，Keep就有点难以满足他们的需求了okex。

在线下课程定价上，Keep也做出了妥协，推出线下健身品牌Keepland后，Keep的线下课程定价基本为百元左右，而推出优选健身馆后，Keep全部门店全部课程均降为每节课49元okex。薄利多销，降低消费门槛带来的效果也很显著，据报道，降价首周Keep优选健身馆满课率达80%，部分门店满课率高达95%。

优选健身馆无疑是更符合互联网思维的打法，它不仅避免了重资产模式带来的成本压力，也更利于Keep借助传统健身房的布局在线下进行快速扩张，实现从家庭场景到城市场景的延伸拓展，进一步拓宽自己的用户群体okex。相比斥巨资为线上买增量，面向线下的轻资产布局是更具想象空间的，如果运营得当，Keep也有望实现线上线下双向导流的闭环。

对Keep来说，上市之际它仍未交出令资本市场满意的成绩，长久以来，它也缺乏招牌健身达人为品牌背书，但一个刘畊宏解决不了Keep的问题，也不是Keep的必需品okex。对Keep而言，不断加固自身的专业护城河，打通线上线下，以及从内容到硬件的全链路，才是面向未来的解题答案。