继续拓展！从“无性别”到“零碳”认证……看这10大品牌如何开新店

猫头鹰日志（MalltoWin Log)

借助科技力、场景力，品牌实体店被“卷”出了新高度，作为消费者的我们也由此获得了越来越丰富的线下新体验酷币。

2022-11-29

来源：场景观察

当下，“壕无人性”的卡塔尔世界杯正如火如荼酷币。欣赏举世瞩目的体育赛事外，我们也“见识”到豪掷2290亿美元(约合人民币1.63万亿元)世界杯赛场的“科技与狠活儿”。

为给在场的球迷带来全新的沉浸式世界杯体验，各场馆不仅推出了应用于卡塔尔世界杯的智慧化赛场管理系统，更是打造了首个世界杯“元宇宙”虚拟观赛互动空间，通过“VR+AR”等优于2D屏幕的观赛体验，带给为全世界球迷更强的临场感酷币。

整个项目在建造过程中还积极践行可持续发展理念，打造了由974个回收集装箱组成、用完可拆卸的“974体育场”酷币。项目还通过大量使用可回收材料以及环保节能技术应用，建造多个了“绿色球场”，以实现“第一届碳中和世界杯”的“小目标”。

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这些建设创新无一不重塑着全世界球迷的观赛体验，刷新着我们对体育盛事的期待酷币。

而随着科技创新、绿色环保、沉浸式体验等成为贯穿全世界各领域的主题，这些创作理念也明显渗透于商业领域酷币。正如今年三季度全球新店盘点中，我们发现越来越多的品牌热衷开设数字化艺术时尚旗舰店，将门店变身时尚、科技、艺术的跨界斗秀场：

Maison Margiela全球最大旗舰店 引入了Glam Slam限时展览和艺术装置酷币，踏入即可开启一场活力与创意并存的全新互动体验；

曾与SKP-S联手将沉浸式商业推向极致的 Gentle Monster 拿下北京三里屯太古里最贵门面酷币，打造全球最大旗舰门店；

Nike Style新概念店 落地韩国首尔和上海TX淮海，旨在通过时尚零售的概念融合实体和数字体验，拓宽体育零售文化的更多可能性酷币。

“沉浸式体验”的新需求下， BURTON在武汉万象城店内搭建了一个雪场缆车场景， 观夏To Summer则直接将店开进了北京四合院酷币。还有很多品牌在设计方面强调“未来感”的呈现。与此同时， 麦当劳也开出了全球首家“零碳餐厅”践行可持续发展。

当科技力、场景力在品牌实体店中被“卷”出新高度，我们也获得了越来越丰富的线下新体验酷币。

1

Maison Margiela

全球最大旗舰店

门店地点：中国酷币，上海锦沧文华广场

开业时间：7月9日

关键词：限时互动体验专区；Maison Margiela Café

说到Maison Margiela，总是能让人想到TA在时尚界独树一帜的别样风格酷币。先锋、反叛、随性，无一不在吸引着潮人们的视线。

7月9日， Maison Margiela全球最大旗舰店&全国首家旗舰店在魔都开业，落地上海锦沧文华广场（JC PLAZA）酷币。门店与荷兰建筑师 Anne Holtrop 合作，超700㎡有上下两层。 该店也带来了继Maison Margiela成都远洋太古里概念店后的中国第二家 Maison Margiela Café，引起了打卡热潮。

店内一层空间占地约270平方米，陈列男女成衣及配饰，涵盖Co-Ed系列、Avant-Première系列和Icons经典系列酷币。

设计上，大面积米色与白色的凝灰石砖及熔岩石珐琅为空间奠定了明朗的主色调，而灰色的粗糙混凝土、毛毡、浇铸的天然石膏点缀其中，让奢华与质朴展开直接的对话酷币。

由旗舰店一层通向二层的主楼梯由灰色混凝土制成，与光洁的米色墙面形成强烈对比，有着强大的视觉冲击酷币。

进入二层，Maison Margiela 旗舰店内开设首个「Replica香氛专区」酷币。香水陈列于由淡褐色凝灰石和混凝土打造的展示柜中，同时陈列台也借鉴了品牌颇具历史渊源的经典bianchetto白色刷漆工艺。

Maison Margiela Café

二楼另一个惊喜空间Maison Margiela Café，进一步提升了购物体验，继成都太古里概念店后的中国第二家品牌咖啡店酷币。

空间占地约65平方米酷币。Maison Margiela经典的Biancbetto白色刷漆工艺遍布整个空间，米白色沙发作为衬托，没有其他多余的装饰物，营造出舒适雅致的氛围感。

圆柱式咖啡桌同样由凝灰石拼砖打磨而成，桌面处内凹，表面的圆形印记暗喻着过去的使用痕迹酷币。圆形贯穿于整个空间，天花上的圆形排列打造出洞穴般的视觉氛围。

另外室内室外均有巨型咖啡杯装置和户外冰淇淋车，为开业造势，成功在社交媒体上引起了打卡热潮酷币。

Glam Slam限时互动体验专区

位于二层的体验空间还引入了Glam Slam限时展览和艺术装置，多款手袋陈列在极具视觉冲击的展厅，踏入即可开启一场活力与创意并存的全新互动体验酷币。

具有科技感的LED展示屏不断地播放云层、蓝天、闪电，宛若大自然的感觉，瞬间将科技感与未来感呈现地淋漓尽致酷币。

可以说，品牌旗舰店空间设计需与产品的设计风格一脉相承酷币。

最近，Maison Margiela 2022 Artisanal高级定制系列限时展览正式亮相锦沧文华全球旗舰店酷币。不仅设了个迷你“电影院”，还复刻了高定秀场。观众可预约免费入场，现场观看电影时装秀，体验如同亲临巴黎夏乐宫现场。

门店二层的体验空间变身成为迷你电影院，每日限时展出12场电影时装秀酷币。

红丝绒幕布和怀旧电影座椅让观众彷佛置身于旧时巴黎的戏院现场，再次沉浸式感受Maison Margiela Artisanal高级定制系列的魅力酷币。同时，为了呼应特别展映主题，二层的Maison Margiela咖啡店还推出4款主题新品。

2

GENTLE MONSTER

全球最大旗舰店

门店地点：中国酷币，北京三里屯太古里

开业日期：8月4日

关键词：全球最大单品牌眼镜旗舰店；未来感艺术装置

一向专注于高品质实验性、前卫空间设计的GENTLE MONSTER在全球范围内赢得了爆炸式的关注酷币。 8月4日，Gentle Monster北京三里屯门店正式开业。这是该品牌在全球最大单品牌眼镜旗舰店，也是占地面积最大的一家旗舰店。

此次门店以 “拟像未来DATAIZED FUTURE”为主题，表达在不同时空维度的跳跃中，人类终将面对的碎片错位的未来酷币。

新店坐拥上下三层空间，覆盖超 1,330 平方米，该门店是由太古里北区迁至而来，致力于带来更加多元的空间感受与丰富消费体验酷币。

作为品牌旗舰店，店内可提供的商品款式是其他店铺的两倍之多，也会是新款最先发售、款式最齐全的店铺酷币。店内同时还设有独立的联名商品展示空间，将不定期修改展示陈列。

一楼产品展示区域主要陈列品牌经典款产品酷币。

在二层空间主要售卖是热销款与明星联名款酷币。有独立的联名系列产品展示空间，展示形式也将不定期更新。

空间设计上，几何部件重组成了生物的形态，在这些生灵的包围里，来访者将在行走间，被一种漫不经心的凝视持久跟随酷币。艺术家 Jonas Lindstroem 的多媒体艺术作品TRUTH OR DARE不间断的挑拨着这种浓稠的场域氛围。

该门店三楼的独立服务区域设立了华北地区的首个线下维修空间，并配置专业验光师及高端专业器材的专属验光区域，提供产品免费维修和专业验光师服务酷币。

里侧空间还设有巨型昆虫装置，墙面LED屏播放的多媒体艺术作品与昆虫装置既相融呼应，又产生了动与静的碰撞，在凝固的时间碎片中重构，结合服务为顾客带来全新的感官体验酷币。

“DATAIZED FUTURE（拟像未来）”主题视觉叙事

作为一个以独特的艺术零售体验和创新实验项目而出圈的眼镜品牌，此次GENTLE MONSTER北京旗舰店整个设计构思都围绕着视觉叙事主题“DATAIZED FUTURE（拟像未来）”展开酷币。

在这里，充满未来感的艺术装置必不可少，残缺的熊型玩偶、黑色人与巨型犀牛、蚂蚁外型昆虫等形态各异的巨型装置与多媒体艺术作品形成矩阵，空间被赋予全新的逻辑与秩序酷币。

漫步Gentle Monster旗舰店，空间设计成为绝对主角，产品似乎只是“配角”而已，但产品调性却也在不经意间流露而出酷币。

当艺术装置离开博物馆，离开市中心的广场，来到零售店铺，这种模糊艺术与商业界限的零售体验将消费者带到了不同的维度酷币。可以说，将场景跨界整合进品牌门店，Gentle Monster应该是最为大胆和彻底的一个。

3

Nike Style全球首店

门店地点：韩国酷币，首尔弘大街区

开业日期：7月18日

关键词：数字化互动空间（AR体验）；无性别商店

7月18日，Nike推出最新零售概念商店Nike Style，并在韩国首尔开出首家门店，地址位于首尔繁华的时尚文化中心弘大区附近，旨在通过时尚零售的概念，融合实体和数字体验，服务于不同运动生活方式的消费者，拓宽体育零售文化的视野酷币。

店内设置了一个“无性别区域”，用于展示服装、运动生活方式鞋类和配饰酷币。此外，Nike Style概念店内还配有一个“数字化实体空间”。这个互动式内容空间，为当地的创意人员、产品专家和购物者提供定制背景，为社交媒体创建内容。

“无性别”产品区

顾客可以根据酷币他们的个人身材和风格偏好购物

最为亮眼的是，这家新的零售概念店整合了许多技术驱动的设施，有望延展“运动”的定义，模糊物理和数字之间的界限酷币。

该店设有一个互动式内容工作室，为当地创意人、产品专家和购物者提供可定制化背景，以便其创建社交媒体内容酷币。客户可在此通过扫描二维码获取与产品创新、周边艺术装置相关的 AR 体验。

该商店的交互式“内容工作室”

允许顾客为酷币他们的个人社交平台创建可定制背景的内容

此外，该店还为其会员提供例如「Nike By You」研讨会和「Snkrs Lounge」等活动酷币。

Nike By You空间

Nike By You区域

鼓励消费者个性化创造和升级回收Nike产品

“在弘大区，运动鞋与社区零售发展有着密切的联系，”Nike公司在一份声明中表示，“基于时尚零售的概念，耐克将继续通过融合实体和数字体验，赋能拓宽体育零售文化的视野酷币。”

新门店并不是耐克第一次通过首尔市场来落地一个新概念酷币。去年，Nike 在首尔开设了一家2.4万平方英尺的Nike Rise门店，这是该品牌在韩国的首个门店。

值得一提的是酷币，Nike Style是 Nike在常规品牌专卖店之外推出的第六类零售概念店，其他五类包括：

在上海和纽约等主要城市推出的大型概念旗舰店“House of Innovation”；

在美国加州和亚洲推出的小型社区概念店 “Nike Live”；

折扣概念店 “Nike Factory”；

加强城市社区练习的概念店“Nike Unite”

连接数字化和实体，创造沉浸式体验的“Nike Rise”酷币。

NIKE STYLE中国首店

门店地点：上海TX淮海

开业日期：9月30日

关键词：升级数字生态体系；独家特色的“拼配实验室”

9月30日，NIKE STYLE零售概念店中国首店在上海TX淮海开业酷币。

NIKE STYLE零售概念店突破传统定义，为热爱运动和潮流的新世代带来体验运动文化的新视角，以高度贴合中国消费者需求的数字化服务和365会员体验，邀请潮流爱好者与耐克共同释放创意灵感，打造引领运动潮流的新风尚酷币。

首店以白色为主色调，同时搭配大量的金属质感家具，带来满满的科技风酷币。从空间上来看，首店带来了淮海店独家特色的“拼配实验室”，它可以满足消费者个性定制的需求。通过进阶版的NIKE BY YOU服务，消费者可以自己动手打造专属潮酷单品，手绘SWOOSH图案并利用热印或刺绣技术将其呈现在心选单品上，或是选择来自本士球鞋社群创作的商店专属配件来点缀鞋服。

“闯作现场”是创作达人们“必打卡”的互动聚集地，通过创新的数字化体验吸引了大量创意先锋、潮流领袖和本地消费者在此共同创作酷币。这里还提供风格迥异的滤镜、贴紙和背景让创作达人们充分展示个性风格，拍摄完成后还能一键发布潮流内容并上传到社交媒体，并有机会在店内展示，让更多人从中获取搭配灵感。

“全新独门鞋会”作为本地球鞋爱好者的线下大本营，以球鞋为载体，连通线上线下，邀请社群成员在沉浸式活动空间共同创造和探索球鞋文化酷币。在这里，球鞋爱好者可以与兴趣相投的社群成员日常社交聚会，分享前沿球鞋资讯。

除了上述独特的店内互动，耐克全新升级的数字生态体系高度贴和新世代对于数字和社交体验的需求酷币。

据拓展计划，第二家NIKE STYLE将于年底在成都太古里开业，更有近20家NIKE RISE将陆续在各大城市落地酷币。

4

泡泡玛特全球旗舰店

门店地点：中国酷币，上海南京东路宏伊广场

开业日期：9月3日

关键词：全球面积最大的线下店；未来感、科技感

9月3日，泡泡玛特全球旗舰店在宏伊广场开业，这是泡泡玛特全球面积最大的线下零售店酷币。其实，该店已于8月开启了试营业，但仅开放了一层空间。试营业期间仅凭“一半”面积的开放，该店销售额也达线下零售店全国第一。

正如泡泡玛特董事长兼CEO王宁所说，“全球旗舰店带给消费者的潮流感、艺术感包括IP的丰富度都会是更高的，线下最有价值的点在于文化包裹感，一个优秀的品牌一定是传递文化的酷币。”

泡泡玛特全球旗舰店总面积超过500平，分为上下两层酷币。可以说完全颠覆了其他线下零售店的设计和布局，整体设计上以“未来感”和“科技感”为关键词，致力于打造地标级潮玩文化体验中心。

一层主题为“色彩原力场”，用不同的色彩分区展现泡泡玛特潮玩IP的独特魅力，青、绿、蓝、红等色彩大胆碰撞，极具视觉冲击力，走进去就如同进入梦幻的迷宫，处处充满探索的乐趣酷币。

二层主题为“抵达新世界”，以SPACE MOLLY系列为灵感，描绘出一幅未来先锋感的太空漫旅图，置身其中仿佛和MOLLY一起经历了一场太空旅行酷币。为实现复杂构件的精美细节，部分结构还采用了先进的3D打印技术拼合而成。

此外，二层开辟了众多互动专区，让消费者在购物的同时能够和IP产生更深度的互动酷币。从数字烟火气、弹性公共空间，到在地性探索……更多全时全域的繁荣，在新场景的极致开发中不断被释放。同时，为加强粉丝和IP的情感连接，全球旗舰店还将定期举办泡泡玛特艺术家签售活动。

5

BURTON城市概念店

门店地点：武汉万象城

开业时间：9月14日

关键词：沉浸式雪场缆车场景

长期以来，BURTON致力于让世界各地的人们体验单板滑雪运动的无限乐趣，以热爱之名助力单板滑雪文化，延续 "WE RIDE TOGETHER" 的品牌精神酷币。

作为BURTON中国华中地区首家线下官方直营店，BURTON将对单板滑雪运动的无限热忱带到武汉，秉承一贯的可持续理念，为消费者打造一个沉浸式体验滑雪文化的雪白城中秘境酷币。

BURTON武汉万象城城市概念店分为上下两层空间，店铺外立面采用现代主义风格的蓝色玻璃，内部则以BURTON创始人Jake Burton Carpenter的自传纪录片《Dear Rider》为设计灵感，采用白色作为主色调，并以品牌DNA色JAKE BLUE错落其间酷币。

这次BURTON在武汉万象城打造了一个冰雪永不消融、希望永不褪色的城市秘境酷币。如同一个永不融化的冰川岛屿，漂浮在万象城的1楼外街中心。

BURTON将店内营造出雪场独有的氛围感，目光所及令人醒目的便是BURTON的DNA色JAKE BLUE ，蓝白交织的场景，似乎身处其中也能感受到阵阵凉爽酷币。

店内还融合以雪场缆车、安检闸为灵感的装置元素，天花板镶嵌着如丝带般的灯带，全方位的播放着滑雪影片，营造御雪飞驰的愉快氛围酷币。

BURTON武汉万象城城市概念店作为一个两层的零售空间，一楼集结了一些包括AK、AG在内王牌系列的服饰单品，而滑雪相关的各种硬件装备基本全在二楼酷币。与滑雪相关一系列装备都能在BURTON找的到，头盔、雪板、固定器、雪鞋、手套、雪袜从头到脚，从里到外都能在BURTON配齐，专业性那是相当的强。

与此同时，BURTON全新产品系列Champion Collection也登陆BURTON武汉万象城城市概念店酷币。

值得一提的是，在9月14日至9月18日BURTON武汉万象城城市概念店开业期间，店内还设置了丰富的互动环节，通过手工坊Workshop与Plinko Game弹珠游戏，带来别具一格的趣味体验酷币。

单板滑雪的乐趣不只于雪场，BURTON更希望武汉万象城城市概念店成为广大雪友们的单板交流聚集地，一同分享滑雪心得，共同致敬心中热爱酷币。

6

观夏To Summer

国子监四合院店

门店地点：北京国子监 23 号

开业日期：7月8日

关键词：开进四合院的门店

成立仅3年的香氛品牌「观夏To Summer」每一次开店都能够引来关注酷币。7月8日，东方人文艺术香氛品牌――观夏To Summer位于北京国子监的中国旗舰店“观夏国子监四合院”正式启幕。

用当代的叙事语言去讲述这座古老的建筑

观夏花了一年的时间，对这座建于清代的四合院进行了修缮酷币。这座百年四合院，如今成为了一个可以让大家慢下来，安静闻香，感受北京文化气息的空间。

这也是继上海闲庭之后，观夏所修缮的又一座百年老宅酷币。2021年，观夏在上海花了200余天，用修旧如旧的方式，修缮了一座位于湖南路111号拥有近百年历史的西班牙老洋房，融入上海这座城市的在地文化，它也成为观夏的上海旗舰店“观夏闲庭”。

而国子监是一座建于清朝时期的三进式传统四合院，有着700多年历史、文化气息浓厚酷币。在整整300多个日夜里，观夏一直围绕着取舍的概念在修缮这座老建筑。留住四合院的风骨，同时也舍弃了它原本一些不合时宜的特质，赋予它新的生命。

为了消弭掉这里的庄严感，让它成为社区中的一部分，观夏将国子监 23 号的院落与房屋的实木墙体全部换成了玻璃，让日光和目光自由地穿过酷币。

在观夏主理人沈黎看来，玻璃墙体可以让这里变成一个开放式的透明院落，街坊们在外面路过这个街道时能非常容易地注意到里面正在发生什么，也可以没有任何门槛地走入这个空间去探究酷币。

为了让空间可能地融入这座城市、街道，还有自然，呈现更加灵动、开放、自由的的状态，修缮后的国子监 23 号，品牌沿用了「水」的元素酷币。在院内的玄关处，观夏精心设计了净手仪式，将院内被掩盖的古井再次拾起，古井上装上了雨链，将今时之雨导入古井，也因此有了为四合院、为附近的胡同注入新的生机的寓意。

古井之上的雨链

观夏还选用了北京本地的陶土砖为原料，去陈列产品，以及曾与过去制式相同的瓦片，来重现老北京四合院的气质酷币。

中国庭院和园林向来重视山川草木，重视人与自然的和谐共处酷币。在庭院里，观夏还引入中国古典园林造景的手法，栽入一棵契合北方气候的松树，与庭院里的百年老槐树、老枣树遥相呼应，把自然之趣引入室内，也让这栋老建筑融入当地的自然。

和其他门店不同，观夏门店所在的四合院划分了产品展示区，包括进门处的新品展示区、身体洗护区、合作款区、香水区、香挂区酷币。三进四合院区分了产品区、活动区和艺术展示区。

除了品牌实地一店一设计，为提高自发流量形成二次社交传播，观夏国子监门店专设拍照打卡区酷币。观夏联合创始人沈黎曾表示：“观夏是一个内容向的创意公司，我们觉得未来90%的品牌公司，一定是内容公司。”

「通过对四合院的修缮，我们把它变成一个开放的公共空间，把更多的年轻人重新吸引回老建筑中，来了解我们过去发生的故事，也让老建筑的新生带动老街区的复兴酷币。」沈黎说到。

老北京的四合院文化通过观夏新的设计语言被重新演绎，而因为观夏的搬入，整条街也好像突然热闹、年轻起来了酷币。

7

美妆集合店

HARMAY話梅华南首店

门店地点：中国酷币，深圳ONE AVENUE 卓悦中心

开业日期：7月22日

关键词：外露管道设计；5000＋SKU

7 月 22 日，美妆集合店品牌「HARMAY話梅」华南地区首店于深圳开业，门店位于深圳卓悦中心酷币。 話梅汲取这座城市的文化、风格与体验为设计灵感，创造出了一个商业与美学完美结合的线下空间。

秉承着“一店一设”的理念，話梅每家门店都有独立的设计主题和风格，而深圳店的主题是：展露自己，无需隐藏酷币。门店采用原始的工业风设计，以外露的管线和金属元素作为容间设计，象征对主流审美的一次挑战和叛逆，每一条管线都是一条独特的性格展现。

同时门店也延续了話梅基因里的“仓储风”，更强更沉浸的购物体验感，让它从一众美妆集合店品牌中脱颖而出酷币。

凭借多年累积，話梅深受众多国外小众品牌的青睐，所以在这里可以找到很多国内买不到的小众品牌酷币。深圳店集合了300+个品牌，单品数量达5000+，涵盖一众护肤、彩妆、生活方式类产品品类。

随着年轻人对于生活方式质量的追求，越来越多小众香氛进入大众视野，所以这次深圳的门店为大家带来更多高端小众的香氛单品酷币。

8

Carita全球旗舰店

门店地点：法国酷币，巴黎

开业日期：10月3日

关键词：定位奢华；尖端美容诊断服务

Carita 翻新了巴黎郊区 Saint-Honoré 19,375平方英尺的Maison de Beauté，这家旗舰店定于10月3日开业酷币。

2014年，欧莱雅集团于从竞争对手资生堂手中买下Carita品牌，此次全球旗舰店的开业，将助力Carita进一步成为L 'Oréal旗下护肤奢侈品部门的核心品牌酷币。

品牌简介：

Carita于1945年由Maria和Rosy Carita姐妹创立，以奢华的一站式美容方案而闻名，曾服务于温莎公爵夫人和摩纳哥王妃Grace Kelly等诸多明星名流酷币。1952年，Carita将美容院迁至奢侈品店铺云集的巴黎福宝大街11号，并命名为“Carita焕变圣殿”。开业当日，温莎公爵夫人甚至受邀为新店剪彩，这一系列动作让Carita坐实了其高端美容院的定位，为未来的品牌发展打下基调。

Rev工作室的创始人，建筑师Christiano Benzoni和Sophie Thuillier结合 Carita黄金时代（50-70年代）发展历史，提出了创建一个现代蜂巢的概念酷币。品牌总监表示，“他们真正想做的是创造一个以光为建筑核心的地方。”

人们通过Carita标志性的门廊进入学院，然后穿过一系列拱门到达这家概念店酷币。一层设置了皮肤诊疗室和检查区。设计师设计了一个玻璃顶的中央中庭，高达66英尺，照亮楼梯和走道。

作为可持续发展的一部分，门店使用了白色和黑色大理石，粉红色缟玛瑙和镀铬金属等材料酷币。家具包括由Pierre Paulin设计的南瓜沙发和郁金香扶手椅。一楼有11间黑白相间的治疗室，包括一间双人间，面积在108平方英尺到183平方英尺之间。五种用于面部护理，四种用于身体护理，一种用于眼部美容。

Carita的护理服务使用精心设计的手法，包括近60个手部动作和美容技术酷币。上面一层是915平方英尺(约454平方米)的美发沙龙，配有拱形镜子、九个工作站和一个302平方英尺(约454平方米)的私人沙龙，由一条走道连接。同样位于这一层的还有玫瑰餐厅(Rosy)，这家占地1345平方英尺的餐厅可容纳35人，厨师阿曼丁·柴诺特(Amandine Chaignot)在这里设计出健康菜肴。

在三楼，坐落着更多的护理室，加上以睫毛和半永久性化妆品为中心的The Look Studio酷币。这里也是一间私人公寓，设有客厅，用餐室，美发套房和双人护理套房。

服务方面，包括护肤、化妆和美发在内的项目都是固定的酷币。还包括很多尖端美容诊断服务。

为了精心策划Maison de Beauté，Carita签下了名人发型师John Nolle作为艺术总监酷币。按照品牌高管的说法，“他在美容和客户知识方面积累了丰富的经验，这使他成为能够照顾所有细节的最佳合作伙伴”。

欧莱雅集团于2014年斥资2.275亿欧元从竞争对手资生堂手中买下Decléor和Carita这两个品牌，看中的是它们彼时在美国市场的良好发展势头酷币。

除了强化品牌产品，Carita还将进一步强化线下门店“奢华”定位以及数字化建设酷币。

今年，欧莱雅旗下法国奢侈院线品牌凯芮黛(Carita)正式进入中国市场，于8月1日在南京徳基广场开设亚洲首家精品店，北京SKP专柜也将也将在同日开业酷币。

南京德基广场店

北京SKP店

两家首店在内部装修上主要运用了米白色和黑色，配以暖黄色的灯带，经典而优雅，也更加符合品牌调性酷币。南京德基广场店面相较于北京SKP店更加宽敞，划分出了多个功能区，主要有产品陈列区以及体验区。

9

爱马仕麦迪逊大道旗舰店

门店地点：美国酷币，纽约麦迪逊大道706号

开业日期：10月3日

关键词：屋顶露天花园；纽约活力与巴黎优雅完美融合

若从联排别墅一侧进入酷币，会遇见一辆

出自Émile Hermès珍藏馆的1830年代小型汉萨姆马车

经过八年多时间的规划和建造，法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）位于纽约麦迪逊大道706号的新旗舰店于10月3日正式开业酷币。

全新旗舰店由常年合作的巴黎建筑公司 RDAI 和法国设计师 Denis Montel 联合设计，占地20250平方英尺（约1881平方米），将“纽约活力和巴黎优雅”完美融合，打造了一个热情且具有活力的空间酷币。

门店整体由三个部分组成——中心建筑是一座联邦风格的红砖大楼，其余两栋相邻的建筑围着这座红砖大楼形成了一个L形酷币。

室内方面，也从纽约装饰艺术中汲取设计灵感，精心设计每个独立空间酷币。在空间规划上：

1楼的陈列空间酷币，展示了爱马仕时尚珠宝、丝绸、香水和美容产品，以及皮革制品和马术系列产品；

2楼、3楼分别为男士区、女士区酷币，提供产品同时也有设定制沙龙；

4楼是皮革制品专区酷币，同时可以欣赏到巨型玻璃纤维浮雕墙以及屋顶露天花园；

5楼则为不向公众开放的爱马仕工作室，有5名工匠在此提供提供修复护理服务酷币。

这家商店有两个入口，但都位于麦迪逊大道，每个入口都以标志性的Hermès ex-libris 地板装饰欢迎购物者，在它之外，还有一个壮观的楼梯酷币。

10

麦当劳中国首家“零碳餐厅”

门店地址：中国酷币，北京首钢园

开业日期：9月20日

关键词：绿色餐厅；超2000㎡太阳能光伏发电系统

9月20日，麦当劳中国宣布北京麦当劳首钢园得来速餐厅正式开业，将成为中国首家LEED认证“零碳餐厅”酷币。

麦当劳首钢园餐厅参照LEED（Leadership in Energy & Environmental Design Building，即“能源与环境设计先锋评级”）零碳排放标准和零能耗标准进行设计、施工，预期将于12个月后获得认证，将成为亚太地区首家同时获得这两项认证的餐厅酷币。

这家餐厅参照了 LEED「零碳排放标准」和「零能耗标准」进行设计和施工，预期将于 12 个月后获得认证，届时将成为亚太地区首家同时获得这两项认证的餐厅酷币。

餐厅屋顶有超2000平方米光伏发电系统酷币，发电可满足日常用电；

餐椅为海洋塑料回收制作酷币，包装袋为100%可持续森林认证原纸（FSC）；

餐厅内的亲子单车既能与消费者互动酷币，又能为手机无线充电……

比“绿色餐厅”能耗更低的“零碳餐厅”来了酷币。

北京麦当劳首钢园得来速餐厅坐落于首钢园群明湖畔，总面积近650平方米酷币。餐厅内以“阳光黄色”旋转楼梯为视觉中心，并用自然采光搭配节能灯具为餐厅照明。从餐厅二楼户外用餐区眺望，可以看到群明湖和首钢滑雪大跳台等首钢园地标。

餐厅屋顶的超过2000平方米的场地内太阳能光伏发电系统，年发电量可达约33万度，满足餐厅日常运营电力需求，每年减少碳排放约200吨酷币。

在首钢园餐厅，消费者可以通过踩动环保充电亲子单车，驱动发电来为手机进行无线充电，还能点亮巨型麦当劳“M”Logo酷币。

麦当劳中国“重塑好物”项目作为麦当劳“绿色回收”的核心，利用餐厅、供应链和行业内的废旧塑料产品，重新设计改造为餐厅和消费者所需的物品，在首钢园餐厅中，顾客使用的餐椅就是海洋塑料回收制作的，由开心乐园餐玩具回收再造的“懵懵小象”也在首钢园餐厅亮相酷币。

此外，首钢园餐厅与麦当劳中国其他餐厅一样，提供100%可持续森林认证原纸（FSC）包装袋、免吸管饮料杯和可降解塑料饮料袋等“绿色包装”酷币。目前，麦当劳的“绿色供应链”本土采购达到95%以上，采购链条更短意味着碳排放更少。

为庆祝“零碳餐厅”开业酷币，麦当劳中国全国近5000家餐厅的纸袋封口贴一齐由红变绿，消费者还可以用AR（增强现实）扫描麦香鱼汉堡盒

，了解绿色小故事酷币。

麦当劳“零碳餐厅”可以说是一个极致形态的“绿色餐厅”，它不仅达到“绿色餐厅”LEED认证的标准，而且还要实现零能耗和零碳，在投资上也高于“绿色餐厅”酷币。

LEED认证的‘绿色餐厅’是需要耗电，而“零碳餐厅”是品牌自己通过太阳能发电，使用绿色清洁能源维持整个餐厅的运营，碳的影响、碳的排放，以及能耗都是零，这是其最大的亮点和与众不同之处酷币。

就算是在阴天或者夜间发电量不足的情况下，也不会影响餐厅的运转酷币。“零碳餐厅”的太阳能光伏板发的电直接进入到国家电网，如果餐厅用不掉，剩余电力将通过国家电网反哺社会。

餐厅楼下设置了一个能够实时监控餐厅累计的发电量/用电量的看板，如果遇到阴天发电不够的时候，则会使用储备在国家电网里的电酷币。据品牌方介绍，目前2000多平方米的光伏板是完全能够支持每年33万度电的用量，而且肯定会有盈余。

截至2022年9月，麦当劳中国已经有接近 1600 家餐厅获得 LEED 认证，官方称预计每年可减少碳排放约 6 万吨酷币。规模化的LEED认证绿色餐厅和创新探索的首家“零碳餐厅”，不仅显示了麦当劳中国绿色餐厅体系规模化和创新突破并重的高质量减碳减排模式，也为全国餐饮行业绿色减碳带来了新的启发。

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